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估值減半大 V 嫌棄,馬斯克再次把推特推上風口浪尖

來源:晰數塔互聯網快訊 時間:2023年04月06日 15:54

本文來自微信公眾號:極客公園 (ID:geekpark),作者:美漪,編輯:靖宇,原文標題:《估值減半大 V 嫌棄,推特“馬氏休克療法”開啟第二季》,頭圖來自:視覺中國

最近這一周,Twitter 再次憑實力把自己推上風口浪尖,先是上周五在 GitHub 上公開代碼,接受公眾檢查;周末又重啟“Twitter Blue”,繼續嘗試“訂閱服務創收”;周二又更換主頁 logo,柴犬(Doge)上線,替換藍鳥。

宣布開源后短短幾小時,該項目就收獲了 13.5K Github Star;訂閱服務重啟,全民預熱,緬懷藍 V;狗狗幣(Doge)變身 Twitter 標志,在幾分鐘內飆升超過 30 %。

一切跡象表明,Twitter 的“馬氏休克療法”已經正式開啟第二季。在估值從 440 億美元暴跌到 200 億美元,團隊人員不足 2000 人的情況下,這家社交媒體平臺,還能禁得起這樣的折騰嗎?

一、磨刀霍霍向明星

在 2022 年 10 月份,以 440 億美元收購 Twitter 之后,馬斯克就一直試圖通過推動更多的用戶支付訂閱費用,來增加平臺收入,擺脫對廣告的依賴。

因此,馬斯克接管 Twitter 后的第一個動作就是推出“Twitter Blue”付費認證服務?!癟witter Blue”,向任何愿意每月支付 8 美元的用戶提供藍色認證標識,此外還有用于商業組織的金色認證標識,和用于政府附屬賬戶或多邊組織的灰色認證標識。

但是,這背后“認證”都沒有任何審核,這意味著任何推特用戶都可以花錢來冒充公眾人物或公司,因此,Twitter 很快就被冒名頂替的賬戶所淹沒,包括那些冒充任天堂、制藥公司禮來以及特斯拉和 SpaceX 的賬戶,Twitter 也不得不在推出該服務幾天后暫停了“Twitter Blue”的注冊。

而就在上個月,Twitter 宣布它將于 4 月 1 日重新啟動“Twitter Blue”,而未付費的用戶將會失去他們的認證標識。

重新啟動的“Twitter Blue”對網絡用戶來說,每月收費 8 美元,對 iPhone 或 Android 的用戶來說每月收費 11 美元。付費用戶可以看到更少的廣告,能夠發布更長的視頻,并且他們的推文會更突出;同時,對帶有金色標記的驗證機構每月收取 1000 美元,但有一些例外情況,比如在 Twitter 上粉絲最多的一萬個機構將免受此規定的限制。

在周六“Twitter Blue”重啟的前幾天,許多名人,例如 NBA 球星詹姆斯、《星際迷航》的演員夏特納等紛紛表示反對,稱“他們不會為長期免費獲得的東西付費?!?/p>

詹姆斯上周就在推特上說,他的藍 V 認證很快就會消失,“如果你了解我,我不會付錢的?!?/p>

NBA 球星勒布朗·詹姆斯抵制藍 V 收費|Twitter

除了個人用戶的抱怨,“Twitter Blue”的重啟更是引來了諸多企業的不滿。

例如床上用品公司 Pillow-Fight 公司聯合創始人威廉?萊蓋特就認為,每月 1000 美元的收費“很奇怪”、“毫無意義可言”。他表示,自己的公司不會考慮 Twitter 新的認證服務,因為這種認證并不會明顯提高用戶的參與度。

此外,美國主流媒體《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》也紛紛表示,他們不會為其官方 Twitter 賬戶或記者的賬戶購買“Twitter Blue”認證服務,因為這項認證不經審核,也就不再像從前那樣代表著權威和專業。

甚至,白宮也向 Twitter 工作人員發送了一封電子郵件,通知他們不會為“Twitter Blue”支付費用。

這里,值得一提的是《紐約時報》與 Twitter 老板馬斯克的糾紛。

面對即將到來的認證收費,《紐約時報》表示,“不會每月支付 1000 美元來保留金色認證標記,也不會為其員工付費來保留藍色認證標記,除非在極少數情況下這種認證狀態對報道至關重要?!?/p>

然而,《紐約時報》與 Twitter 老板馬斯克積怨已久,因此,在表明立場后,這家擁有近 5500 萬 Twitter 粉絲的報紙立刻失去了認證標識,更是引發了馬斯克的口誅筆伐。他在 Twitter 發文稱:“《紐約時報》真正的悲劇,是他們的宣傳報道毫無趣味?!彪S即繼續炮轟道:“《紐約時報》發表的推文,令人作嘔,可讀性差?!?/p>

馬斯克 diss 紐約時報|Twitter

對此,Twitter 尚未發表官方評論,而《紐約時報》也未回應馬斯克的評論。

盡管反對的人很多,但也有不少人支持“Twitter Blue”。他們認為這一變化將使競爭環境更加公平,允許任何想要身份認證徽章的人獲得徽章。正如史派克游戲公司首席執行官蒂姆?斯威尼上周日的推文所說,“Twitter 只驗證精英和 Twitter 員工的朋友是錯誤的?!薄皩?8 美元的驗證民主化是好事。對所有人一視同仁是有原則的?!?/p>

在這個背景下,Twitter 用戶預計周末會有一場大規?!扒逅恪?,等待著象征名人、政客和其他知名人士和組織的賬戶的驗證標記將被大規模刪除。

作為預熱,上周五,一些經過驗證的用戶甚至開始哀悼他們即將失去的特殊地位,他們在推特上寫下了他們帶有藍 V 標記的最后時刻,并發布了帶有徽章的個人資料照片。還有的用戶則修改了他們的資料,冒充作家 J.K. 羅琳、美國宇航局和其他著名人物和組織。

但“清算”并沒有到來。

上周末,盡管 Twitter 從包括《紐約時報》在內的一些賬戶上刪除了認證標記,但大多數認證用戶保留了這個符號。

像上文提到的明確表示不會為 Twitter 認證付費的籃球巨星詹姆斯這樣的名人,依然保有藍 V。美國說唱歌手 Ice-T 也是如此,盡管他也批評了新的收費系統。還有洛杉磯時報、華盛頓郵報和 CNN 在內的許多新聞機構,表示他們也不會為 Twitter 認證付費,但現在這些公司也都還有金 V。

沒有到來的“清算”,讓人們認為這是一場 Twitter 精心策劃的愚人節“惡作劇”。

而對于 Twitter 的界面沒有明顯的變化,老板馬斯克則發推稱“公司會給未付費的認證賬戶提供幾周的‘寬限期’,直到這些賬戶明確告知不會付費后,他們才會移除認證標記?!?,但又隨即刪除。

對于這場“惡作劇”大西洋理事會數字取證研究實驗室的主任格雷厄姆?布魯基表示,“圍繞驗證標識的不作為,顯示出了 Twitter 真正的信譽危機,當他們說他們現在要做一件事時,卻無法證明他們一直在做這些事?!?/p>

其實,刪除藍 V 標識似乎正在逐漸進行,因為這是一個基本上依靠人工的工作。

二、指“狗”為鳥

比起進展緩慢的“Twitter Blue”,Twitter 最顯著的變化發生在了周一,Twitter 網頁 Logo 從藍鳥變更為狗狗幣(Doge)表情頭像。(Doge 是一只流行的柴犬 (Shiba Inu) 的在線圖標,已成為 Crypto DOGE 的代名詞)

Twitter 小鳥 Logo 變“狗頭”|Twitter

Twitter 圖標的變化發生在整個平臺范圍內,這家社交媒體巨頭估計每月有 3.6 億活躍用戶以及該平臺的訪問者都可以直接看到。

圖標更改后不久,馬斯克在推特上發布了以含有狗狗幣表情的圖片,似乎在暗示該更改將持續一段時間。

Twitter 的標志改變后,狗狗幣(Doge)在幾分鐘內飆升超過 30 %,值得一提的是,其價格上一次超過 10 美分是在 22 年 12 月。

然而,Twitter 官方之前并沒有官宣以上變動,目前也沒有回應媒體有關主頁鍵變動的問題,還不清楚 Twitter 標志的改變是否是永久性的。

這無疑引發了網友們的猜測,有人覺得這是一個愚人節玩笑,有人覺得這是馬斯克的趣味,但也有人覺得這是一種不尊重。

有人認為,鑒于馬斯克是狗狗幣(Doge)的忠實用戶,將 Twitter 的 logo 改為 Doge 表情包,可能只是借著愚人節的契機為了向狗狗幣(Dogecoin)致敬,同時收割更多的關注和流量。

也有人認為,Twitter 突如其來的標識變化不僅僅是一個玩笑,而是馬斯克對一個 Twitter 用戶曾經的一個建議的回應。馬斯克曾在 Twitter 上問“需要一個新的平臺嗎?”一位用戶回答道“只要買下 Twitter,并將鳥的標志改為狗的標志?!瘪R斯克當時開玩笑般的回復“太變態了”,如今卻說“如約而至?!?/p>

還有人猜測,狗狗幣(Doge)變成 Twitter 的標志,是馬斯克對于“集體訴訟”的回應。去年 6 月,他被狗狗幣(dogecoin)投資者指控操縱狗狗幣價格(Doge)的金字塔騙局,使其上漲超過 36000 %,以獲取利潤。而在上周五,馬斯克要求法官撤銷這個 2580 億美元的敲詐勒索訴訟,兩天后,狗狗幣(Doge)出現在 Twitter 網站上,眾所周知,馬斯克一直在使用 Twitter 來嘲弄他的粉絲和批評者。

盡管成為了被告,馬斯克仍發推稱,他會繼續支持狗狗幣。而且,他的律師還辯稱,“有趣的圖片”和“Twitter 上的支持言論”并不構成欺詐索賠。

實際上,馬斯克經常在 Twitter 上表達他對該幣的支持,還多次發布狗狗幣(Doge)表情包,甚至被稱為“Dogefather”,而且幾乎每次在 Twitter 上的高調表白,都會推動狗狗幣(Doge)的上漲。今年 2 月,馬斯克在 Twitter 上發布了一張他自己的寵物 CEO 的照片后,該代幣的市值增加了 5 億美元。

他此前還稱狗狗幣(Doge)是“人民的加密貨幣”,是自己“最愛的”貨幣,暗示模因幣(meme coin)可能提供比比特幣(BTC)更好的支付功能。他甚至表示,他的電動汽車公司特斯拉也愿意接受用狗狗幣付費購買某些商品。去年,特斯拉推出了以 Cybertruck 系列為靈感的全新系列哨子。每個口哨的價格為 1000 DOGE,或在發布時為 60 美元。

或許,狗狗幣(Doge)取代藍鳥的猜測都是假的,但馬斯克對狗狗幣(Doge)的偏愛一定是真的!

不過,并不是所有 Twitter 用戶都愿意理解和接受 Twitter 傳統標志的變更。有些用戶認為,這是對 Twitter 傳統和形象的破壞和侮辱,也是對原始創意者的不尊重。更有甚者認為,這是馬斯克個人喜好對公共平臺的干涉,也是對用戶喜好的漠視,更是對社交媒體平臺公信力的損害。

在不久前的一封內部信中,馬斯克和員工們承認,當前 Twitter 的估值已經到了 200 億美元,和當初自己購買時價格相近乎“腰斬”。更可怕的是,在經歷過第一波“馬氏休克療法”后,Twitter 在 2022 年的營收,從 2021 年的 50 億美元,降到了 30 億美元。

不過,在經歷過一系列震蕩后,馬斯克依然非??春霉镜陌l展,預測公司將在“未來某個時刻”達到 2500 億美元。不得不說,馬斯克的畫餅能力是大家有目共睹的,但是特斯拉和 SpaceX 的方法論,是否能復制到社交媒體上,人們一直不太有信心。尤其是,這個平臺的老大,是一個如此喜歡折騰的人的時候。

本文來自微信公眾號:極客公園 (ID:geekpark),作者:美漪

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